PHÂN TÍCH HÀNH VI TIÊU DÙNG SẢN PHẨM SỮA TƯƠI CỦA NGƯỜI DÂN Ở THÀNH PHỐ VỊ THANH TỈNH HẬU GIANG

Abstract

Phân tích hành vi người tiêu dùng đối với sản phẩm sữa tươi của người dân ở thành phố Vị Thanh tỉnh Hậu Giang’ Đề tài được thực hiện nhằm xác định được các đặc điểm cá nhân, hành vi tiêu dùng sữa tươi của người tiêu dùng và xác định các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng từ đó đưa ra các giải pháp giúp thỏa mãn tốt hơn nhu cầu của người tiêu dùng một cách tốt nhất. Số liệu thực hiện phục vụ cho nghiên cứu đề tài được thu thập từ 70 người tiêu dùng trên địa bàn Thành Phố Vị Thanh thông qua phương pháp phỏng vấn trực tiếp đáp viên bằng bảng câu hỏi có cấu trúc và phương pháp chọn mẫu thuận tiện để thu thập số liệu sơ cấp bên cạnh đó phương pháp nghiên cứu sử dụng trong nghiên cứu bao gồm thống kê mô tả, và hồi qui đa biến. Kết quả nghiên cứu của đề tài thu được, mức tiêu thụ bình quân trên người đối với sản phẩm thịt heo bị ảnh hưởng bởi các yếu tố độ tuổi người quyết định mua, nghề nghiệp người quyết định mua (nội trợ), tổng thu nhập của gia đình, tổng số thành viên trong gia đình, giá của sữa. Các yếu tố ảnh hưởng đến mức tiêu thụ bình quân trên người của sản phẩm sữa tươi giải thích được sự tác động đến biến phụ thuộc với mức ý nghĩa là 90%, các biến độc lập giải thích ý nghĩa cho biến phụ thuộc rất cao. Qua đó dễ thấy được, biến phụ thuộc chịu tác động phần lớn từ các biến trong bài nghiên cứu, mức tiêu thụ bình quân trên người của sữa tươi chịu ảnh hưởng từ các yếu tố độ tuổi người quyết định mua, nghề nghiệp người quyết định mua (nội trợ), tổng thu nhập của gia đình, tổng số thành viên trong gia đình,