Tiếp cận vấn đề liên kết thương hiệu trong hoạt động kinh doanh ngân hàng

Abstract

Bài viết nghiên cứu một số kết quả nghiên cứu có liên quan đến thương hiệu và liên kết thương hiệu; thương hiệu dịch vụ và thương hiệu ngân hàng thương mại; liên kết thương hiệu và phát triển liên kết thương hiệu của các ngân hàng thương mại; đánh giá chung về hiệu ứng tri thức thương hiệu của liên kết thương hiệu hiện tại; đề xuất các nhóm giải pháp về phát triển liên kết thương hiệu; nhóm giải pháp kiến tạo liên kết thương hiệu bền vững, hiệu quả.