Những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm nội địa Trung Quốc của nữ thanh niên Việt Nam

Abstract

Nghiên cứu này đề xuất và kiểm định mô hình các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm nội địa Trung Quốc của nữ thanh niên Việt Nam. Dữ liệu điều tra thu được từ 582 người tiêu dùng cho thấy áp lực đồng trang lứa tác động tới cảm nhận về chất lượng, niềm tin thương hiệu, cảm nhận về hình ảnh thương hiệu và từ đó tác động tới thái độ và dự định mua mỹ phẩm Trung Quốc. Cảm nhận về giá và thành kiến quốc gia cũng có tác động quan trọng đến ý định mua mỹ phẩm nội địa Trung Quốc.