Tác động của công bằng về giá và công bằng về sản phẩm đến ý định tiếp tục mua trên sàn thương mại điện tử của người tiêu dùng tại Việt Nam

Abstract

Phân tích tác động của công bằng về giá và công bằng về sản phẩm đến cảm nhận của người tiêu dùng về đạo đức nhà bán lẻ trực tuyến và tác động của cảm nhận đạo đức nhà bán lẻ trực tuyến và sự hài lòng đối với ý định tiếp tục mua trên các sàn TMĐT, từ đó đề xuất một số biện pháp nhằm nâng cao ý định tiếp tục mua trên các sàn TMĐT của người tiêu dùng.