Nghiên cứu tác động của khuyến mại ảo đến ý định mua sắm của người tiêu dùng trên các kênh mua sắm trực tuyến

Abstract

Phân tích tác động của khuyến mại ảo đến nhận thức rủi ro, cảm nhận vi phạm và thái độ đến ý định mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng nhằm có nền tảng cơ sở để đề xuất các giải pháp giúp các doanh nghiệp, nhà bán lẻ trực tuyến giảm thiểu tình trạng khuyến mại ảo trên các kênh mua sắm trực tuyến.