Ảnh hưởng của KOL (Key Opinion Leader) đến ý định mua sắm mỹ phẩm của người tiêu dùng tại Thành phố Cần Thơ

Abstract

“Nghiên cứu sự ảnh hưởng của KOL đến ý định mua sắm mỹ phẩm của người tiêu dùng tại Thành phố Cần Thơ” nhằm đề xuất các giải pháp góp phần nâng cao hiệu quả của việc sử dụng KOL trong hoạt động tiếp thị, giúp doanh nghiệp có thêm cơ sở để chọn lựa hợp tác với những KOL phù hợp với định hướng của sản phẩm và doanh nghiệp, từ đó góp phần thúc đẩy ý định mua sắm của người tiêu dùng.