Những yếu tố tác động đến thái độ đối với người có tầm ảnh hưởng của sinh viên Thành phố Hà Nội

Abstract

Influencer Marketing - tiếp thị sử dụng người gây ảnh hưởng đang dần trở thành xu hướng Marketing trên thế giới nói chung và tại Việt Nam nói riêng. Mục tiêu của nghiên cứu là phân tích những yếu tố ảnh hưởng tới thái độ đối với người có tầm ảnh hưởng. Dữ liệu phân tích được thu thập từ 333 sinh viên tại Thành phố Hà Nội và được phân tích trên phần mềm SPSS. Kết quả hồi quy đa biến cho thấy: sự hấp dẫn cộng đồng, kinh nghiệm, chuyên môn, nhận thức về sự hữu dụng có tác động tích cực đến Thái độ của người tiêu dùng đối với người có tầm ảnh hưởng. Dựa theo kết quả đó, một số đề xuất được thảo luận và đưa ra nhằm giúp cho các doanh nghiệp tìm kiếm những người có tầm ảnh hưởng phù hợp với tiêu chí của chiến dịch tiếp thị. Ngoài ra, bài viết cũng đưa ra khuyến nghị giúp người gây ảnh hưởng phát triển các đặc điểm cá nhân của họ nhằm gia tăng thái độ tích cực của người tiêu dùng về việc mua sắm.