Nhận diện và kiểm định một số yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm chức năng của người trẻ

Abstract

Nghiên cứu này được thực hiện nhằm mục đích nhận diện và kiểm định các nhân tố tác động tới ý định sử dụng thực phẩm chức năng. Cuộc khảo sát phục vụ cho nghiên cứu đã được thực hiện trên 189 đối tượng khảo sát là người trẻ chơi thể thao tại Hà Nội. Kết quả nghiên cứu cho thấy có 3 nhân tố tác động tới ý định sử dụng thực phẩm chức năng. Trong đó, nhân tố thái độ và nhân tố chuẩn chủ quan có tác động tích cực; nhân tố cảm nhận rủi ro có tác động tiêu cực tới ý định sử dụng. Từ đó, bài viết đưa ra một số bình luận khuyến nghị.