Nghiên cứu tiêu dùng từ tiếp cận nhân chủng học: Phương pháp hành trình

Abstract

Phương pháp hành trình là phương pháp tiếp cận nhân chủng học và thu thập dữ liệu định tính được áp dụng trong nghiên cứu marketing. Một quyết định của người tiêu dùng được phân tích như một quá trình theo thời gian. Quá trình này tập trung nghiên cứu thói quen của người tiêu dùng, phụ thuộc vào 7 giai đoạn (2001, D. Desjeux), theo đó tác giả quan sát cuộc sống hàng ngày của một hộ gia đình tại Hà Nội - Việt Nam. Phương pháp này được áp dụng để hiểu rồ hơn hành vi và sự thay đổi của người tiêu dùng. Đây là một phương pháp luận xác nhận rằng tiêu dùng là hiện tượng vốn có trong tất cả các xã hội, không có tiêu dùng - không có trao đổi, thì không có những liên kết xã hội; và là một sự phân tích của các mối quan hệ xã hội.