Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua bảo hiểm sức khỏe phi nhân thọ ở Việt Nam

Abstract

Bài viết phân tích ảnh hưởng của thái độ đối với rủi ro (BHSK) phi nhân thọ, chuẩn chủ quan về BHSK phi nhân thọ, kiểm soát hành vi có nhận thức, khả năng đáp ứng nhu cầu của các DNBH phi nhân thọ, truyền thông quảng cáo về BHSK phi nhân thọ đến ý định mua BHSK phi nhân thọ. Sử dụng phần mềm SPSS để phân tích hồi quy 661 mẫu khảo sát, kết quả nghiên cứu cho thấy các biến độc lập trong mô hình giải thích được 56,3% cho sự biến động của biến phụ thuộc (Ý định mua bảo hiểm sức khỏe phi nhân thọ). Từ kết quả trên, bài viết gợi ý một số khuyến nghị nhằm tăng cường ý định mua bảo hiểm sức khỏe phi nhân thọ của người dân.