Một số nhân tố ảnh hưởng đến phát triển sản phẩm mới của doanh nghiệp

Abstract

Bài viết đánh giá các công trình nghiên cứu của các tác giả ở trong và ngoài nước về các nhân tố tác động đến phát triển sản phẩm mới, đổi mới sáng tạo sản phẩm. Kết quả đã xác định được 03 nhân tố chính ảnh hưởng đến phát triển sản phẩm mới trong các doanh nghiệp gồm, (1) Chiến lược định hướng thị trường; (2) Chiến lược marketing; và (3) Hoạt động nghiên cứu thị trường. Bên cạnh đó, nghiên cứu cũng khái quát được 03 thành phần ảnh hưởng đến chiến lược định hướng thị trường là (1) Định hướng khách hàng; (2) Định hướng đối thủ cạnh tranh; và (3) Định hướng phối hợp liên chức năng, qua đó gián tiếp tác động đến phát triển sản phẩm mới. Nghiên cứu giúp cung cấp cơ sở lý luận cho việc nghiên cứu thực tiễn vấn đề này trong các doanh nghiệp hiện nay.