Tác động của Marketing nội dung số đến động lực trải nghiệm du lịch văn hóa của thế hệ gen Z

Abstract

Bài viết làm rõ lý thuyết về vai trò, hoạt động của loại hình Marketing nội dung số (Digital content marketing) và những tác động của nó đến tương tác nhận thức và cảm xúc. Kế thừa các kết quả của các nhà nghiên cứu đi trước, tác giả đề xuất mô hình nghiên cứu SOR về tác động của marketing nội dung số thông qua truyền thông xã hội đến tương tác người dùng, từ đó tác động đến động lực trải nghiệm du lịch văn hóa của thế hệ gen Z.