Các nhân tố marketing xanh ảnh hưởng đến quyết định mua thực phẩm tại chuỗi siêu thị Co-opMart TP. Hồ Chí Minh

Abstract

Bài viết sử dụng phương pháp phân tích định lượng để kiểm định mô hình nghiên cứu ảnh hưởng của marketing xanh đến quyết định mua thực phẩm xanh tại chuỗi siêu thị Co-opMart TP. Hồ Chí Minh. Kết quả nghiên cứu cho thấy, có 4 nhân tố, gồm: Chi phí xanh; Chiêu thị xanh; Sản phẩm xanh; Phân phối xanh, tác động tới quyết định mua thực phẩm tại chuỗi siêu thị Co-opMart TP. Hồ Chí Minh thông qua nhân tố trung gian là Cảm nhận khách hàng.