Kinh nghiệm vận dụng tác động của quốc gia xuất xứ đến người tiêu dùng vào hoạt động truyền thông của Tập đoàn IKEA

Abstract

Nhiều nghiên cứu trước đây đã khẳng định rằng, quốc gia xuất xứ (country of origin - COO) là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng tới các quyết định và hành vi của người tiêu dùng. Bàì nghiên cứu này sẽ tập trung vào những kinh nghiệm truyền thông coo của Tập đoàn IKEA. Những bài học kinh nghiệm từ Tập đoàn này có ý nghĩa tham khảo và vận dụng đốì với các công ty đa quốc gia, cũng như các tập đoàn lớn của Việt Nam khi tham gia hoạt động này.