Ảnh hưởng của quảng cáo số đến ý định mua sản phẩm thời trang của khách hàng thế hệ Z ở TP Cần Thơ

Abstract

Nghiên cứu về sự ảnh hưởng của quảng cáo qua điện thoại thông minh đến ý định mua của khách hàng thế hệ Z ở TP Cần Thơ. Từ kết quả được nghiên cứu có thế đề xuất những hàm ý quản trị giúp các doanh nghiệp có thể nâng cao ý định mua sản phẩm thời trang của nhóm khách hàng thế hệ Z ở TP. Cần Thơ đối với quảng cáo qua điện thoại di động.