Nhận diện thương hiệu sửa bột Meiji tại Việt Nam

Abstract

Người tiêu dùng Việt Nam có xu hướng ưa chuộng sử dụng các dòng sản phẩm sữa bột ngoại nhập, bao gồm thương hiệu sữa Meiji của Nhật Bản. Bằng phương pháp nghiên cứu định tính thông qua các tài liệu báo cáo ngành sữa, tài liệu báo cáo của Meiji và nghiên cứu định lượng dựa trên kết quả khảo sát người tiêu dùng, nhóm tác giả đã đánh giá các yếu tố tác động đến xu hướng tiêu dùng cũng như nhận diện thương hiệu sữa bột Meiji. Trong nghiên cứu, nhóm tác giả nhận thấy các vấn đề tồn tại trong việc thúc đẩy nhận diện thương hiệu sữa bột Meiji bao gồm giá trị thương hiệu và hệ thống nhận diện thương hiệu, từ đó đưa ra một số đề xuất cho việc xây dựng thương hiệu của Meiji tại Việt Nam.