Quyết định mua trên nền tảng mạng xã hội Tiktok và các vấn đề nghiên cứu có liên quan

Abstract

Ngày nay với sự phát triển mạnh mẽ của thời đại công nghệ thông tin, mạng xã hội là nền tảng cho phép người dùng tiếp cận và khám phá tri thức đa dạng từ các nguồn khác nhau. Không thể phủ nhận rằng, mạng xã hội đóng vai trò rất quan trọng trong việc tác động đến văn hóa, kinh tế, tầm nhìn trong thời đại kỹ thuật số (Jacob Amedie, 2015). Không chỉ là phương tiện giao tiếp, giải trí, tiếp nhận thông tin mà mạng xã hội đang ngày càng phát triển trong lĩnh vực kinh doanh . Do đó, hoạt động marketing trên mạng xã hội là hoạt động truyền thông nhằm tác động tích cực đến hành vi mua hàng của người tiêu dùng.