Các yếu tố ảnh hưởng đến sự phát triển thương hiệu sửa FarmMilk tại Thành phố Hồ Chí Minh

Abstract

Thông qua việc phân tích định lượng từ số liệu khảo sát đối với 250 khách hàng là khách đã và đang sử dụng sản phẩm sữa Farmmilk tại Thành phố Hồ Chí Minh, bài viết phân tích thấy có 5 yếu tố có ảnh hưởng đến sự phát triển thương hiệu đó là: (1) Chính sách phân phối, (2) Chất lượng sản phẩm, (3) Chính sách giá bán, (4) Chính sách quảng cáo và (5) Hệ thống nhận diện thương hiệu. Thông qua nghiên cứu này sẽ giúp cho các nhà quản lý của thương hiệu sữa Farmmilk có những chính sách thích hợp để nhằm phát triển thương hiệu mạnh mẽ hơn trên thị trường đầy cạnh tranh hiện nay.